Ce qui fait le succès des maisons de mode comme Hermès ou Chanel, ce sont la qualité des produits et leur créativité. La mode et la créativité vont de paire. Il s'agit de la créativité des maisons de luxe, mais aussi de votre propre créativité, et de durabilité !
La créativité des marques de luxe
La créativité des marques de luxe s'exprime dans leur codes historiques, dans les ruptures de style, dans la recherche de confort, d'élégance ou d'assurance et dans les effets de surprise...
Comment définir la créativité ? : https://pariscrea.com/comment-definir-creativite/
C'est l'illustration typique du processus créatif : https://pariscrea.com/comment-fonctionne-la-creativite/
Reprendre les codes historiques à chaque collection, chaque création :
Quand les codes de la marque sont forts, ils n'ont pas besoin d'être ostentatoires...
Quelques exemples :
- Hermès, Sellier : de père en fils depuis 1837.
Le panneau en bois de la photo ci-dessus, se trouve dans la boutique principale du 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré, Paris 8. Vous découvrez l'univers de l'équitation, qui fait la réputation de la marque à sa création.
Les codes de l'équitation se retrouvent, chez Hermès, dans les bijoux, sur les vêtements et les chaussures, avec les étriers, les boucleries, les clous de forge, les harnachements de monture, les mors...
Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique de la société fait partie de la famille créatrice, il porte la richesse historique, l'expérience, qui permet d'inscrire les produits dans la qualité et la transmission.
Lorsque la société Hermès ouvre sa boutique au 17 rue de Sèvres près du Bon Marché, Paris 6, elle choisit un lieu fort : c'est l'ancienne piscine art déco de l'Hôtel Lutétia ! La créativité de la marque s'exprime là encore, dans l'architecture.
- Pour les codes historiques de Chanel, ce sont le camélia, les perles, le matelassé que vous retrouverez à chaque collection sur les sacs, les chaussures et les bijoux.
Apporter du confort aux femmes :
La créativité de Coco Chanel vient de sa volonté d'apporter du confort aux femmes. Comme Paul Poiret en 1906, elle enlève le corset, elle raccourcit également les jupes. Il faut que les vêtements deviennent simples et pratiques.
Manquant de tissus luxueux dès 1915, elle crée une robe droite, en jersey, inspirée par les tenues des garçons d'écurie. Elle s'inspire également des tenues de tennis et de golf.
Donner de l'élégance aux Femmes :
Suite à la guerre, Christian Dior veut redonner de l'élégance aux femmes, c'est l'apparition et le succès du "New Look". https://pariscrea.com/galerie-musee-dior-paris/
Christian Dior est un bon exemple du processus créatif : https://pariscrea.com/comment-fonctionne-la-creativite/
Une histoire qui le nourrit de botanique, un goût prononcé pour l'art et le dessin, Christian Dior deviendra créateur de tenues aux inspirations florales ...
Apporter de l'assurance aux femmes :
La créativité du couturier Yves Saint-Laurent vient de son souhait d'apporter de l'assurance aux femmes en leur offrant les codes vestimentaires des hommes.
C'est dans cet esprit qu'il crée le caban, le smoking et la saharienne ! Pour en savoir plus, visiter le Musée Yves Saint Laurent : https://pariscrea.com/musee-yves-saint-laurent-paris/
Suprendre :
Pour les vêtement, pour les objets, dans les campagnes de communication ou pour les défilés... Surprendre est un choix créatif !
Un pendentif en forme d'étrier chez Hermès : la créativité change le format.
Chez Christian Lacroix, c'est tout l'univers de la Camargue qui s'invite. Les créations sont riches en couleurs et en broderie, à mi-chemin entre les costumes traditionnels et les contes de fées.
Deux rangs de perles sur des chaussures Chanel : la créativité déplace l'usage des objets !
Les codes de la marque sont là, sans ostentation, et le twist créatif aussi !
On se souvient de la campagne de publicité Chanel sur les fenêtres de l'Hôtel Lutétia, et de celle de Vanessa Paradis comme un oiseau sur sa barre... Surprendre aide la mémorisation. https://youtu.be/7VZvI0_Qj6U
La surprise peut venir également du choix du lieu comme par exemple le défilé Fendi sur la Muraille de Chine.
Le thème, et le décor peuvent apporter la surprise également.
Karl Lagerfeld chez Chanel avait fait une habitude de créer des défilés surprenants ! https://www.elle.fr/Mode/Dossiers-mode/Les-plus-beaux-decors-des-defiles-Chanel-en-dix-sept-photos
Chacun sa mode
La créativité de chacun peut s'exprimer dans sa mode, la façon de créer des tenues.
- Mixer :
Rien de plus ennuyeux qu'un total look ?
Votre mode dit qui vous êtes : porter des looks de magazine ou des total looks vus en boutique, c'est choisir d'être impersonnel...
Mixer et remixer vos tenues en interchangeant les vêtements associés, c'est déjà être créatif.
- Recycler :
Modifier des vêtements : couper un jean pour en faire un short... mettre des coudières... C'est aussi de la créativité !
Vos basiques d'aujourd'hui seront vos propres pièces vintage plus tard.
- Avoir des basiques de super qualité :
D'un point de vue mathématiques, c'est très rentable, les basiques de qualité durent beaucoup plus longtemps !
D'un point de vue stylistique, c'est une très bonne idée aussi, car un basique de qualité aura probablement plus de cachet que le même dans la fast fashion.
- La symbolique :
Un beau sac, un beau jean, une belle chemise, offerte pour une occasion particulière, donne un clin d'oeil quotidien !
Le choix de l'intentionnalité dans la mode fait aussi appelle à votre créativité. Exemple : des chaussures peuvent symboliser le sérieux et la créativité que l'on met dans son travail...
Un bel objet ou un beau vêtement peuvent également se prêter, créer des échanges !
Mode et durabilité
La créativité dans la mode aujourd'hui est fortement lié au respect de l'environnement. Stella Mc Cartney a déclenché cette tendance, en créant des collections sans cuirs, sans alpaga et en repensant les emballages : https://fr.wikipedia.org/wiki/Stella_McCartney
La mode s'inscrit, et cela peut paraître antinomique, dans la durabilité et la transmission : si vous achetez un vêtement ou accessoire de luxe, la probabilité que cet objet soit conservé et transmis est très forte, qualité et intemporalité du style obligent ...
La mode peut donc être bien plus qu'une reconnaissance sociale : cela peut être un lieu de créativité au quotidien, de transmission, de durabilité...
Paris, Capitale de la mode !!
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